靳军老师为“新人记者”传授宣传秘籍
你知道如何宣传自己嘛?你知道如何做好宣传工作嘛?“一定要牢记,旁观者问。”10月18日晚,凤岗融媒新生见面会暨宣传培训会上,校党委宣传部靳军老师交出了自己的法宝秘籍。
加入凤岗融媒组后,获取秘籍的入门试炼到来——自我介绍,但是特殊之处在于要求以名字为中心。背后核心是,如何让大家在最短的时间记住你。把自己当成人物,以名字代表故事,大家面对这篇最特殊的通讯,从“佳能”牌相机的机缘巧合,到“金洲”背后的取名风波,可谓八仙过海,各显神通,在欢声笑语中,培训拉开帷幕。
宣传秘籍有多珍贵,在于宣传有多重要。靳军老师抛出问题,大量事例给出答案。宣传是最生动的招生简章,莘莘学子报考西农,是被“一个人毕业典礼”的大爱所吸引;宣传是最有魔力的发动机,支撑一对河北老夫妻专程坐飞机到西农,寻找所需技术。宣传是手段,此为技,宣传有目的,此为道。技近乎道的靳老师,首先抛出了宣传秘籍的核心,以目的为导向。
对于秘籍的训练方法,靳军老师给出新闻采访三步走策略,首先备足功课,不打无准备之仗,其次备好工具,工欲善其事,必先利其器,最后自我介绍,人无礼则不生。
从简短的消息入手,靳老师一针见血地指出了新闻采访和写作的最大弊病,“自顾自说话,没有考虑受众的需求”,供需关系出现错位,宣传也要“供给侧改革”,针对问题,靳军老师给出了第一大法宝——“旁观者问”,一言以蔽之,如果你是旁观者,你会有什么问题?你想知道什么?只有从需求出发,供给才能发挥价值、有的放矢。“西农979”馒头进校园的报道被交口称赞,秘诀离不开这一大法宝。
从消息的眼睛开刀,针对题目不够简练的问题,如何把眼睛擦亮,依然从受众出发,靳军老师给出了第二大法宝——“凝炼主题,突出重点和亮点”,抓住新闻中最有价值的内容,通过横向和纵向对比,在重复的活动中寻找新意。杨马年年跑,报道时时新。想受众所想,供受众所需,靳老师带领同学,在消息题目的命名中,用两大法宝让大家在24个字的舞台内把题目舞出风采。
从消息的导语到如何写人物通讯,一个核心、两大法宝和三步走策略,都体现得淋漓尽致。刘学波、刘西平、李丙智三位教授的通讯就是宣传秘籍请到的最好代言。
专业、通俗、启发,培训会在大家的热情互动中接近尾声。设施2301陈启征同学谈起自己的收获时说,很喜欢自我介绍环节,和以往见到的不同,“‘旁观者问’更是令我醍醐灌顶,我立马就用在了自己的消息稿写作中。”
编辑:王学锋
终审:徐海